زمان مطالعه3 دقیقه
چند سال پیش، وقتی حرف از مد و فشن توی ایران میشد، بیشتر ذهنها میرفت سمت کتشلوار، مانتو، لباس مهمونی. اما امروز؟ کافیه یه سر به اینستاگرام بزنی یا یه چرخی تو خیابون بزنی تا بفهمی یه چیز دیگه داره اتفاق میافته: استریت استایل.
اما این تغییر از کجا اومده؟ جواب کوتاه: سوشال مدیا. مخصوصاً اینستاگرام. اما بذار مفصلتر بگیم.
تو جامعهای که سالها مد و سبک پوشش رسمی کنترلشده و محدود بوده، اینستاگرام یه فضای نسبتاً آزاد فراهم کرد برای نشون دادن هویت فردی، سبک پوشش، و نگاه شخصی آدمها به مد.
آدمها تونستن استایل خودشون رو مستند کنن، با بقیه به اشتراک بذارن و حتی الهامبخش دیگران بشن. این یعنی یک جور بازتعریف فشن از پایین به بالا؛ نه توسط طراحان معروف یا مجلات مد، بلکه توسط خود مردم.
اولش همه چیز توی پستهای اینستاگرامی شروع شد؛ لباسهایی با جسارت بیشتر، ترکیب رنگهای غیرکلیشهای، آیتمهایی که قبلاً کمتر تو خیابون دیده میشدن. اما کمکم این نمایشهای مجازی به واقعیت خیابون هم سرایت کرد.
حالا آدمها فقط برای عکس گرفتن لباس خاص نمیپوشن، واقعاً دارن اون سبک رو زندگی میکنن. فروشگاههایی مثل ژرسه و برندهای مستقل ایرانی مثل ویمانا، یونیتی ( بابک وثوقی)، امت، بورن ریچ دقیقاً روی همین موج سوار شدن؛ موجی که از اینستاگرام شروع شد و به سبک زندگی تبدیل شد.
قبلاً ترندها از مجلات یا برندهای بزرگ میاومدن. اما الان تو ایران هم بلاگرها و تولیدکنندگان محتوا دارن نقش اصلی رو بازی میکنن. آدمهایی که با استایل متفاوتشون تو اینستاگرام دیده میشن، الهامبخش هزاران فالوئر میشن، و ناخودآگاه روند پوشش خیابونی رو شکل میدن.
جالبه که خیلی از این بلاگرها یا خودشون برند دارن، یا با برندهای مستقل مثل اونایی که تو ژرسه هستن همکاری میکنن. این یعنی یک اکوسیستم نوپای مستقل ولی بسیار تأثیرگذار.
نکتهای که نباید ازش غافل شد اینه که با اینکه سوشال مدیا فضایی برای آزادی بیان و تنوع ایجاد کرده، اما گاهی باعث یکدستی و فشار برای شباهت هم میشه. الگوریتمها باعث میشن بعضی سبکها بیشتر دیده بشن و استایلها بهجای شخصی شدن، شبیه بههم بشن.
در اینجاست که برندهایی مثل ژرسه و مصرفکنندههایی که دنبال چیز خاصتری هستن، میتونن این چرخه رو بشکنن. با انتخاب آگاهانه و حمایت از طراحان مستقل، میتونیم سوشال مدیا رو از ویترین تقلید، به صحنه بیان خلاقیت تبدیل کنیم.
سوشال مدیا فقط یه ابزار بود. یه آغاز. اما چیزی که مهمتره، انتخاب ماست. اینکه قراره استایلمون فقط برای فید باشه یا واقعاً بخشی از هویتمون بشه. فروشگاههایی مثل ژرسه، و برندهایی که باهاش کار میکنیم، دقیقاً همین رو نشونه گرفتن: خلق استایلی واقعی، مستقل و معنادار.
